Waar komt KitKat®-chocolade vandaan?
De naam KITKAT vindt zijn oorsprong in 17e-eeuws Londen, waar een literaire club samenkwam in de winkel van Christopher Catling. Zijn bijnaam, "Kit-Cat", gaf de club haar naam en inspireerde later een van de bekendste chocolademerken ter wereld. In 1911 registreerde de Britse producent Rowntree de namen "KITKAT" en "KIT CAT".
De eerste KitKat®-chocoladerepen
In 1935 werd de eerste KitKat® gelanceerd zoals we die vandaag kennen. Deze reep, bestaande uit vier rijen wafels omhuld met chocolade, droeg toen echter de naam ‘Rowntree’s Chocolate Crisps’. Het idee ontstond vanuit een eenvoudige vraag van een medewerker: een chocoladereep ontwikkelen die gemakkelijk meegenomen kon worden naar het werk en tijdens een pauze gegeten kon worden.
Hoe KitKat® zijn ‘break’ kreeg
De ‘Rowntree’s Chocolate Crisps’ waren enorm populair, maar de naam werd te lang bevonden. Daarom lanceerde de marketingafdeling van Rowntree de chocoladereep in 1937 opnieuw onder de naam ‘KITKAT Chocolate Crisp’. Met deze lancering verschenen ook de eerste reclamecampagnes waarin KitKat® werd gekoppeld aan het idee van een pauze. In Engeland verschenen posters met de slogan: ‘Give yourself a break’.
KitKat® in oorlogstijd
Tijdens de Tweede Wereldoorlog werd het recept van KitKat® aangepast, omdat verse melk niet langer beschikbaar was. De aangepaste versie van KitKat® werd verkocht in een blauwe verpakking. Daarop stond de boodschap: ‘No more Chocolate Crisps till after the war’. Pas in 1949 was de echte KitKat® weer verkrijgbaar.
Hoe KitKat® de wereld veroverde
Na de oorlog kreeg KitKat® zijn rode verpakking terug en kon het bedrijf zich richten op uitbreiding naar andere landen. In de jaren 50 werd KitKat® geïntroduceerd in Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. Met de komst van televisie kreeg Rowntree nieuwe mogelijkheden om reclame te maken. In 1958 werden vier televisiespots voor KitKat® opgenomen. Het reclamebureau JWT introduceerde toen de slogan: ‘Have a break, have a KitKat®’.
De verkoop bleef in de jaren 60 en 70 groeien dankzij de bloeiende economie en de introductie van nieuwe KitKat®-repen. In deze periode veroverde KitKat® ook de Europese, Amerikaanse en Japanse markten.
De verkoop bleef in de jaren 60 en 70 groeien dankzij de bloeiende economie en de introductie van nieuwe KitKat®-repen. In deze periode veroverde KitKat® ook de Europese, Amerikaanse en Japanse markten.
Vandaag is KitKat® uitgegroeid tot een van de grootste chocolademerken wereldwijd. KitKat® werkt nog steeds samen met reclamebureau JWT, dat aan de basis stond van de slogan ‘Have a break, have a KitKat®’. Een boodschap die in onze steeds drukkere wereld alleen maar relevanter is geworden.
